Humor pritegne pozornost in izboljša pomnjenje

Ljudje si zapomnimo tisto, ob čemer nekaj čutimo, humor pa je eden najhitrejših načinov za vzbuditi čustva. Duhovit oglas v poplavi sporočil izstopa – preseneti, nasmeji in s tem prekine šum v komunikaciji. Psihološke študije kažejo, da humor aktivira tako kognitivne kot čustvene centre v možganih, kar izboljša zapomnitev sporočila.

Pomemben dejavnik je tudi pozornost: smešni oglasi pritegnejo in zadržijo gledalčevo pozornost dlje. Ker smo ob zabavni vsebini bolj zbrani, se tudi marketinško sporočilo lažje vtisne v naš spomin. Nedavna raziskava med več kot 12.000 potrošniki je ugotovila, da si kar 90 % ljudi oglase bolje zapomni, če so smešni. Humor torej deluje kot ”spominski sprožilec” – s svojo nepričakovanostjo nas ustavi, pritegne k ogledu in poskrbi, da si zapomnimo videno.

Nazoren primer je kampanja Snickers “Lačen si ful drugačen” , ki gradi na humorju in že leta ostaja v spominu občinstva. Kot poudarjajo strokovnjaki, ljudje bolje pomnimo zabavne informacije – ta pojav v kognitivni psihologiji imenujejo humoristični učinek na spomin.