Primeri uspešnih humornih kampanj
Dollar Shave Club – “Our Blades Are F*ing Great!” (2012): Startup naročniške prodaje britvic je zaslovel praktično čez noč s svojim nenavadno smešnim predstavitvenim videom. V 90-sekundnem posnetku, polnem šal in sproščene karizme ustanovitelja, so se norčevali iz dragih konkurentov. Video je postal viralen – v samo 48 urah po objavi je podjetje pridobilo 12.000 novih naročnikov (naročil). S stroškom produkcije le 4.500 $ je posnetek dosegel milijone ogledov, spletna stran podjetja se je zaradi navala celo sesula, Dollar Shave Club pa je v enem letu pridobil 800.000 naročnikov. Do 2016 je podjetje tako zraslo, da ga je velikan Unilever odkupil za 1 milijardo dolarjev, kar priča o izjemni vrednosti, ki jo je ustvaril humor v marketingu te znamke (Vir: bretwaters.medium.com).
unicor
Podjetje Squatty Potty je v viralnem videu nastopilo s pravljičnim samorogom, ki “izloča” mavričen sladoled, da bi na duhovit način predstavili svoj izdelek za izboljšanje prebave. Tovrstna drzna humorna kampanja je vodila v kar 600 % rast spletne prodaje in 400 % povečanje prodaje v trgovinah pri trgovcu Bed Bath & Beyond. Video “Unicorn Poop” (2015) je postal internetna uspešnica z več kot 150 milijoni ogledov in je Squatty Potty iz majhnega družinskega posla izstrelil med mednarodno prepoznavne blagovne znamke. (Vir: adweek.comlinkedin.com.)
Will It Blend?
Blendtec – “Will It Blend?” (od 2006 dalje): Proizvajalec blenderjev Blendtec je dokazal, da lahko tudi z majhnim proračunom in preprostim humorjem dosežeš ogromne rezultate. V seriji smešnih YouTube videov je ustanovitelj v laboratorijskem plašču mlel neverjetne predmete (iPhone, kreditne kartice, igrače…) z vprašanjem “Ali se bo zmiksalo?”. Nenavadni posnetki so eksplodirali na spletu – zbrali so milijone ogledov – in prinesli izjemno poslovno rast. Podjetje je poročalo o 700 % povečanju prodaje v nekaj mesecih od začetka kampanje scienceofretail.com. Blendtec je iz neznane znamke postal sinonim za zmogljiv blender, “Will It Blend?” pa popkulturna fraza. To je učbeniški primer, kako viralna zabavna vsebina neposredno vpliva na konverzije in prihodke.
Haynes Baked Beans
Eden najbolj zgovornih primerov moči humorja v oglaševanju je neobstoječa reklama za "Haynes Baked Beans", ki jo je ustvarilo CGI podjetje Cinesite. Namesto da bi skrivala glavno slabost izdelka – njegovo “eksplozivno” moč – jo je postavila v središče zgodbe in iz tega naredila pravo vesoljsko katastrofo. Rezultat? Viralna uspešnica z več kot 21 milijoni ogledov, v primerjavi s komaj 14.000 ogledi uradne Heinz reklame, ki je stavila na klasično nostalgijo. Ta primer dokazuje, da si občinstvo bolj zapomni drznost, humor in presenečenje – ne pa varnega povzemanja že slišanih prednosti izdelka. In ravno zato pri Funny Ads ustvarjamo oglase, ki si jih ljudje želeli pogledati, ne zgolj preskočiti.
